京东杯总决赛LOL、PUBG火爆开战京东游戏借此机会改变了什么?

2018年6月16日鸣锣开枪的京东杯电子竞技大赛总决赛，将在京东、斗鱼、虎牙、战旗、熊猫、全民、企鹅七大直播平台上同步直播，第二天京东杯将上演更引人关注的LOL总决赛，经历积分赛的两支队伍谁将抱走巨额奖金，许多玩家都焦急地等在直播平台上。

作为全民电竞赛事的京东杯，可以看做是近年来电竞市场火爆的缩影。但热闹的现象之下，也有掣肘的事实，就是国际主流电竞项目则主要掌握在国内游戏代理厂商手中。在京东游戏拿到LOL、PUBG两大项目的官方授权，举办京东杯比赛之前，几乎没有赛事和品牌顺利进入电竞圈。

电竞火爆引多数品牌想入局 只有京东杯办起赛事拿授权

在如火如荼的京东杯总决赛背后，是电竞圈赛事授权垄断稀缺的本质。在电竞发展初期，许多游戏以局域网为主，所以大部分电竞赛事即便是第三方举办，也不用申请授权，大家都自动忽视了该问题。无论主板、显卡，还是鼠标键盘，都是早期电竞项目的首要赞助商，其中，世界最具影响力的电竞赛事WCG就是三星赞助举办的。近年来，传统行业厂商赞助举办的第三方赛事越来越少，三星也早早意兴阑珊地停掉了比赛。端游的兴盛，让游戏厂商为了自身的游戏发展和持续活跃，开始越来越频繁地举办官方赛事，第三方赛事的热度开始逐渐衰退，尽管这成为电竞行业的大转型，但为之后电竞业的瓶颈埋下伏笔。

2014年是从第三方赛事到官方赛事转移的重要一年，这一年里大型第三方赛事纷纷停办，一个个官方赛事热闹开场，让电子竞技从低谷回到玩家视野。但是，自此之后再有品牌希望赞助打造自己的第三方赛事品牌，已经不再容易，入地无门的赛事授权，高额的职业战队邀请费用，将一个个传统厂商拒之门外，只有为数不多的国字头赛事还能继续坚持，但也一直被玩家们诟病。

好在京东游戏前瞻性的布局与筹备，早在2015年Game+战略发布，京东游戏与腾讯游戏强强联手，不仅拿到了LOL的官方授权，更获得京东杯获胜战队直升LDL的特别甄选权利，随后，京东杯在2018年将官方授权的PUBG项目搬上舞台，万众瞩目的吃鸡大赛刚刚颁出首冠。

借助官方授权优势 京东杯努力改变电竞现状

随着游戏行业的不断成熟，游戏厂商版权意识越发强烈，很多品牌希望借助电竞人气举办小型电竞比赛，都会因为没有授权导致无法执行。手握赛事生杀大权的游戏厂商，普遍只开放赛事赞助商通道，并未开通申请赛事的联系方式。这导致品牌几乎无法拿到授权，或者拿到热门项目也要支付高额的授权费用。唯有成为赛事赞助商一条道路，才能与电竞发生关系。但是大部分中小型企业并没有那样高额的推广预算，也很难与已有电竞赛事相契合，多数厂商只能选择放弃电竞，这是厂商的损失，也是电竞的损失。更有兵行险着的厂商品牌，不顾授权开展黑电竞赛事，赚到关注度便戛然而止，不管参赛选手的利益和游戏厂商的控诉，这样的行为更加扰乱电竞行业，对电竞人才和市场的打击非常巨大。所以，电竞赛事急需一个兼而有之的赛事品牌。

作为通往LDL(英雄联盟发展联赛)重要途径之一的京东杯，攥着LOL和PUBG这两个重磅赛事，不仅仅是举行今明两天总决赛就结束的比赛。京东杯的影响力，更延续到赛事之后。京东杯自2015年第一届举办以来，始终缔造自身的专业平台高度，变成上接游戏厂商，下拓合作伙伴的电竞新桥梁，携手想要入局电竞行业的传统产商品牌，像参与京东杯比赛的玩家一样，零门槛、无壁垒地成为中国电竞一份子。京东杯始终秉承专业、职业的办赛标准，带动各行各业进入这一领域，开展自己的品牌宣传。

限制和封闭，都不是一个行业良性发展的动力，多元化的赛事模式与举办方，才是让电竞这棵大树扎根更深，枝繁叶茂的良性发展。还在继续进行总决赛对决的京东杯，力图借助自己的力量，集结更多厂商品牌、更多合作伙伴的力量，推动电竞赛事百花齐放，促进中国电竞独立化，开创电竞行业新格局。